一线丨抢三星市场,华为超过了苹果,但后者市值即将破万亿美元

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发布时间:2018-08-01 21:23

[摘要]IDC报告显示,华为当季智能手机出货总量达到5420万部,同比增长40.9%,超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。

腾讯《一线》作者 王潘

市场调研公司IDC周二发布报告称,今年第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部,较去年同期的3.482亿部下滑1.8%。IDC报告显示,华为当季智能手机出货总量达到5420万部,同比增长40.9%,超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。

根据IDC数据,三星手机出货量同比出现了明显下滑,苹果和OPPO出货量与去年相比变化不大,华为和小米同比大幅增长,而其他企业也同比出现大幅下滑。

头部集中趋势更明显

从IDC数据可以明显看出,排名在全球前五之外的其他手机厂商,去年第二季度的出货量还高达1.395亿台,而今年第二季度便下跌至1.137亿台,同比下滑18.5%。

这意味着,全球智能手机出货量往头部厂商集中的情况正在进一步加剧,中小厂商的生存空间将越来越小。

随着这种不可逆转的趋势持续出现,未来将不可避免会有中小手机厂商面临合并或倒闭的局面。

华为抢走了三星的市场

三星的覆盖地区、定价与苹果和华为较为接近,在苹果出货量变化不大的情况下,三星出货量减少,最直接的受益者将是华为,这意味着在手机出货总量不增长的情况下,华为吃掉了部分三星的市场份额。

华为整体出货量上升,得益于华为与荣耀双品牌并驾齐驱,用户忠诚度提升。华为在技术上的综合实力也不若于三星和苹果。如手机拍照方面,DxOMark给华为P20 Pro的拍照得分为114分,超越三星、苹果、小米等所有旗舰机型排名全球第一。

今年以来,华为的Mate和P两大高端系列手机均取得了不错的成绩,其中P20系列上市三个月销量突破750万台,Mate10上市四个月销量突破650万台。

华为整体出货量的增长,还依赖荣耀最近一年取得了高速增长。7月31日,荣耀总裁赵明在荣耀Note 10新品发布会上宣布,荣耀品牌海外手机销量同比增长150%,上半年在印度销量同比增长300%。Canalys的市场调研报告显示,今年第二季度,华为子品牌荣耀的出货量占到华为智能手机总出货量的一半以上,占比达55%%。

有意思的是,来自赛诺的最新数据显示,2018年上半年中国智能手机日趋饱和,但是小米和荣耀都取得了高速增长。

由于华为旗下荣耀品牌相对独立性很强,所以赛诺的统计都将荣耀、华为作为两个品牌独立计算。华为以3057万台出货量排名第四,荣耀则以2839万台紧随其后排名第五,小米以2670万台出货量稍稍落后于荣耀手机,无缘前五。

小米增长依赖低端机

2018年第二季度,小米的手机出货量达到3190万台,仅次于三星、华为和苹果排名全球第四,同比去年增长48.8%,增速排名第一。

不过,小米并未抢占太多三星丢失的市场份额,因为小米和三星竞争最为激烈的地方在印度市场。2018年第二季度,三星和小米在印度的出货量都出现了增长。根据统计机构Canalys发布的报告显示,小米在印度的市场份额由2012年第二季度的18%上升至2018年第二季度的30%。而三星在印度的市场份额也由2017年第二季度的25%上升至2018年第二季度的30%。在印度市场总出货量上升的情况下,小米和三星的出货量均出现了增长。由此可见,三星同比下滑的销量,主要在印度以外的市场。

另一方面,从定价策略来讲,小米和三星也不构成直接竞争关系。在全球前五大手机企业中,三星是除了苹果以外评价定价最高的智能手机品牌,其利润情况也仅次于苹果。

但从小米招股书可以看到,小米智能手机产品包括小米MIX、小米和红米三大系列,共涵盖以下5个价格区间:1、3000元以上的高端旗舰机;2、2000-2999元的旗舰机;3、1300-1999元的中高端机;4、800-1299元的中端机;5、799元及以下的入门机。

2016年、2017年和2018年第一季度,小米MIX系列(即高端旗舰机)产品的销量分别为8.1万台、138.6万台和49.6万台,贡献营收分别为2.49亿元、40.02亿元和13.15亿元。也就是说,目前小米的高端机销量仍然很差,还远远无法与三星、苹果和华为相抗衡

综合小米历年出货量数据来看,红米手机销量约占小米旗下智能手机总销量的3/4,而小米MIX和小米两大系列手机销量占比为1/4左右。这也就意味着,小米目前仍然没有摆脱自己是一家低端手机厂商的情况。

苹果或成首家万亿美金公司

IDC报告显示,华为当季智能手机出货总量达到5420万部,同比增长40.9%,超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。

不过,苹果恐怕并没有因此感到紧张。本周二美国收市之后,苹果公布了2018财年第三财季业绩报告,净营收为533亿美元,比去年同期增长了17%,净利润为115.2.亿美元,比去年同期增长了32%,营收和利润均超过此前华尔街分析师的预期,且库克对第四财季的展望也超出预期。

尽管根据IDC的数据,苹果手机出货量仅同比上升0.7%,但是根据苹果财报,由于iPhone X 的定价接近1万元,将iPhone 的平均销售价格从去年同期的 606 美元涨到了 724 美元,这直接导致了iPhone带来的营收大幅上涨。

今年第二季度,iPhone产品销售收入299.06亿元,同比增长20.4%,较上个季度的14.4%大幅提高,iPhone X再次成为该季度的销量冠军。

在对下一个财季的展望中,库克给出的数字也是超预期的。库克预期,在下一财季中,苹果的营收为600-620亿美元,市场预期是593亿美元,毛利率为38%到38.5%,在目前全球智能手机市场出现增长疲软的情况下,做出如此的预期,说明苹果对自己的产品和服务有高度的自信。

富途证券CEO邬必伟认为,如果说之前市场对苹果、亚马逊、微软、谷歌这四家巨型科技公司,到底哪家会有可能,或者说最先达到万亿美元有猜测的话,在苹果季报出来以后,应该没有太大的争议了。

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